腳印遍布全球80多個國家和地區(qū),累計出口汽車超過140萬輛,連續(xù)16年位居中國乘用車出口第一位奇瑞汽車憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,已經(jīng)成為國際舞臺上一張閃耀的中國名片,張貴兵自信地說。
經(jīng)過二十多年的發(fā)展,如今的奇瑞正在深入推進全球化布局,加快從產(chǎn)品走出去到技術(shù)和工廠走進去。近年來,奇瑞在海外累計投資建設(shè)10個生產(chǎn)基地,實現(xiàn)對俄羅斯、智利、巴西、埃及等市場的布局;通過對當?shù)亟?jīng)銷渠道的規(guī)劃和管理,極大地提升了海外的營銷能力;積極推進品牌建設(shè)和屬地戰(zhàn)略,成功完成了走進去的任務。
在2018中國企業(yè)海外形象20強的評選中,奇瑞汽車與華為一道以高分上榜,讓世界看見中國制造的硬實力。 在過去的二十多年中,奇瑞依靠敏銳的市場嗅覺和優(yōu)秀的產(chǎn)品實力,在海外市場攻城略地,鑄造輝煌。最新數(shù)據(jù)顯示,2019年1月,奇瑞共出口汽車11751輛,同比增長17.3%。
事實上,奇瑞在國內(nèi)汽車出口領(lǐng)域一直都是領(lǐng)頭羊。中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國乘用車的累計量為75.8萬輛,同比增長18.5%;其中,奇瑞汽車的出口銷量達12.7萬輛,占乘用車出口總量的16.75%,連續(xù)16年位居中國乘用車出口第一。
奇瑞能夠持續(xù)這么多年在中國汽車出口排名第一,是長期堅持國際化戰(zhàn)略的結(jié)果。奇瑞汽車國際公司高級副總經(jīng)理馮平表示,汽車出口到海外,需要有一個走進去實現(xiàn)本土化的過程,而奇瑞對于海外市場一直在持續(xù)地加大投入。
以產(chǎn)品和服務為基石 打造中國名片
作為倡導自主創(chuàng)新的技術(shù)型企業(yè),奇瑞自1997年成立以來就制定了打造國際一流品牌的戰(zhàn)略發(fā)展目標。2001年10月,敘利亞的汽車經(jīng)銷商在中國看上了奇瑞的風云轎車,想要尋找合作。不久后,第一批10輛奇瑞品牌汽車出口敘利亞,奇瑞由此也掀開了走出去開拓國際市場的帷幕。
在無內(nèi)不穩(wěn),無外不強發(fā)展理念的推動下,奇瑞始終堅持國內(nèi)外市場兩手抓的舉措,并積極實施走出去戰(zhàn)略。近年來,在國家一帶一路的倡導下,奇瑞加速在沿線國家和地區(qū)的產(chǎn)品布局。如今,奇瑞的腳印已遍布全球80多個國家和地區(qū),累計出口汽車超過140萬輛。
銷量提升的同時,奇瑞的產(chǎn)品實力也受到海外消費者的認可。尤其在智利、巴西等地,奇瑞已是當?shù)叵M者公認的中國高端制造業(yè)品牌的代表。近期,數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)GFK在智利進行了一項奇瑞汽車品質(zhì)及口碑的調(diào)研。結(jié)果顯示,在800多位接受調(diào)研的智利民眾中,有89%的消費者對奇瑞汽車的評價是非常滿意,72%的人愿意再次購買全新的奇瑞車。
為了繼續(xù)提升品牌的美譽度和影響力,奇瑞2018年在海外市場動作頻頻。4月起,奇瑞瑞虎5x開啟全球之旅,先后登陸智利、秘魯、埃及、巴西等市場。隨后,奇瑞又盛裝亮相開羅和圣保羅國際車展,吸引巴西現(xiàn)任總統(tǒng)米歇爾特梅爾駐足參觀。憑借良好的產(chǎn)品品質(zhì),以及一系列卓有成效的品牌推廣活動,奇瑞讓外國消費者感受到中國制造的精彩。
奇瑞能取得如此優(yōu)異的成績,離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品和過硬的技術(shù)。截至目前,奇瑞累計獲得11032項授權(quán)專利,是擁有最多發(fā)明專利的中國品牌之一,也是唯一榮獲中國好專利榮譽的汽車企業(yè)。
奇瑞汽車總經(jīng)理助理兼國際公司執(zhí)行副總經(jīng)理張貴兵自信地表示,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,奇瑞汽車在俄羅斯、智利、埃及等國家已經(jīng)是家喻戶曉的汽車品牌,成為了國際舞臺上一張閃耀的中國名片。
從產(chǎn)品走出去到技術(shù)和工廠走進去擦亮中國名片
經(jīng)過二十多年的發(fā)展,如今的奇瑞正在深入推進全球化布局,加快從產(chǎn)品走出去到技術(shù)和工廠走進去。為此,奇瑞制定了詳細的本土化戰(zhàn)略,通過研究和了解當?shù)睾献骰锇?,以及消費者文化、環(huán)境、習慣等,制定了符合當?shù)厥袌龅膽?zhàn)略規(guī)劃。
為進一步深耕本土化戰(zhàn)略,奇瑞近年來在海外投資建設(shè)了10個生產(chǎn)基地,實現(xiàn)對俄羅斯、智利、巴西、埃及等市場的布局;通過對當?shù)亟?jīng)銷渠道的規(guī)劃和管理,極大地提升了海外經(jīng)銷商的營銷能力;積極推進品牌建設(shè)和屬地戰(zhàn)略,成功完成走進去的任務。
2014年8月28日 奇瑞巴西工廠建成投產(chǎn)
古語云,成功須具備天時地利人和三要素。奇瑞之所以能在海外市場取得如此驕人的成績,優(yōu)秀的當?shù)亟?jīng)銷商是其不可或缺的一個因素。奇瑞汽車董事長尹同躍舉例說到,2019年,我們海外市場定了更高的銷量目標。這是因為去年銷量比較少的巴西,今年預期能賣4萬輛新車。為什么有這樣的底氣?因為奇瑞在巴西找到了一個很強大的合作伙伴CAOA,它曾將某韓國品牌打造成巴西最受歡迎品牌,現(xiàn)在認為奇瑞的產(chǎn)品特別適合當?shù)厥袌觥?/p>
根據(jù)奇瑞和CAOA的規(guī)劃,雙方還將在巴西圣保羅州建設(shè)一座工廠。該工廠年將生產(chǎn)瑞虎系列等車型,規(guī)劃產(chǎn)能為5萬輛。在工廠產(chǎn)能釋放后,奇瑞每年還將在巴西投放2-3款新產(chǎn)品,并持續(xù)增加在當?shù)氐馁Y金投入和資源投入。
面向全球各區(qū)域市場的不同需求,奇瑞還在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并將對外輸出全新的2.0階段產(chǎn)品;在部分地區(qū),奇瑞甚至推出清潔能源車型。
酒香也怕巷子深,深諳此理的奇瑞還因地制宜的開展宣傳活動。在2018年世界杯期間,奇瑞開啟“俄羅斯世界杯之旅,邀請全球粉絲體驗世界杯的魅力;贊助智利大學足球隊,給當?shù)鼐用窳粝履贻p,富有活力的品牌形象。此外,奇瑞還努力融入當?shù)匚幕渡頌碾y救援等項目。通過這一系列舉措,奇瑞不斷提升在海外市場的知名度和品牌力。(消息來源網(wǎng)絡(luò))