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技術(shù)創(chuàng)新是道坎 中國LED遭遇出口危機(jī)?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-04-22
核心提示: 隨著人們節(jié)能環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng),白熾燈正式退出市場,加上政府的巨額補(bǔ)貼,各行業(yè)巨頭進(jìn)軍LED消息不斷,2014年LED 照明行業(yè)的發(fā)展可謂“猴子爬竹竿,節(jié)節(jié)上升”。
 隨著人們節(jié)能環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng),白熾燈正式退出市場,加上政府的巨額補(bǔ)貼,各行業(yè)巨頭進(jìn)軍LED消息不斷,2014LED 照明行業(yè)的發(fā)展可謂“猴子爬竹竿,節(jié)節(jié)上升”。

然而,在各種利好消息大爆發(fā)的形勢下,中國LED照明在美國市場有品沒牌;法蘭克福展會(huì)上中國兩企業(yè)被撤展;LED燈具冒充節(jié)能燈出口等一系列關(guān)于“中國制造”出口的負(fù)面消息時(shí)有涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士不禁思考,這究竟是行業(yè)整合過程的必經(jīng)之路,還是“中國制造”遭遇出口危機(jī)?

“中國制造”出口有優(yōu)勢


    據(jù)了解,中國LED照明出口遍布全球,大多企業(yè)以中東、歐美、東南亞等國家為主要出口國,相對于國外強(qiáng)大的LED照明技術(shù),我國燈具出口的主要優(yōu)勢在于價(jià)格,其次便是工藝。有數(shù)據(jù)顯示:2012年我國LED照明產(chǎn)品出口總額為83.62億美元,2013年我國LED照明產(chǎn)品出口總額為123.83億美元,同比增長48.08%。對此,有行業(yè)專家預(yù)測:2014年和2015年中國LED照明產(chǎn)品出口仍將延續(xù)2013年的上升勢頭。

對于近日涌現(xiàn)的負(fù)面新聞,記者在采訪中了解到,這些負(fù)面新聞對專做出口的LED照明企業(yè)來說并不會(huì)造成影響,“中國燈具在國外一直都很有市場,那是因?yàn)?ldquo;中國制造”出口到國外市場,具有極高的附加值,”廣東酷柏光電股份有限公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理黃異這樣說。

據(jù)了解,中國LED照明燈具在國外市場比國外燈具在本地銷售的情況,我國產(chǎn)品收益能夠達(dá)到大約20%,而國外產(chǎn)品因?yàn)槠渫度氲娜肆Y源、技術(shù)資源、產(chǎn)品材料等遠(yuǎn)遠(yuǎn)比把產(chǎn)品投放到在中國制造要高。因此,在相同的產(chǎn)品價(jià)格底下,大多數(shù)的外國企業(yè)會(huì)選擇“中國制造”,以此來減少人力、物力、資金等自身壓力。

“中國制造”出口沒品牌

因?yàn)橛羞@樣的利好市場,我國LED照明行業(yè)中大多是內(nèi)外銷兼做的企業(yè),而專做外銷的企業(yè)也不在少數(shù),但是,“中國LED 企業(yè)做外銷能夠做出品牌的不到1%,其余的99%都是在幫別人做產(chǎn)品,做好的產(chǎn)品貼的是別人的標(biāo)簽。”上海德敏照明有限公司營銷總監(jiān)孫日江這樣說。

以目前國外市場的情況來看,中國是美國LED照明最大的供應(yīng)商,在美國進(jìn)口的LED產(chǎn)品中中國占比70%。但是,這大部分產(chǎn)品是通過代工形式銷售出去的。3月底美國LED協(xié)會(huì)主席余凌云在接受記者采訪時(shí)也表示:“中國許多LED企業(yè),即使有很多訂單,依然處在美國市場的邊緣,產(chǎn)品一離開港口既不知道產(chǎn)品運(yùn)往何處,也不知道終端買家是誰。”

“中國制造”在國外隨處可見,但“中國制造”在國際市場卻難以樹立獨(dú)立品牌,在美國市場“有品無牌”,這是中國LED照明企業(yè)走出國門以來一直的痛。黃異表示:中國LED照明企業(yè)要在國際市場有立足之地,就要是產(chǎn)品差異化,即使是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的新穎原創(chuàng),只要能夠吸引到消費(fèi)者的眼球,也是未嘗不可的。

出口的路:產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

行業(yè)內(nèi)外都知道,國內(nèi)LED照明企業(yè)與國外企業(yè)相比較,此間技術(shù)差距非常大,盡管中國企業(yè)出口總額呈現(xiàn)的是逐年上升態(tài)勢,但就目前我國LED照明出口狀況來看,其中隱憂還是存在的。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:一是出口企業(yè)缺乏核心競爭力。一直以來,我國LED只在產(chǎn)品封裝上占有優(yōu)勢,其產(chǎn)品核心技術(shù)還得靠國外;二是國外認(rèn)證繁多、門檻較高。LED出口需要通過CEVDE、UL等多而繁復(fù)的各種認(rèn)證;三是出口產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。同行業(yè)間競爭激烈,要使價(jià)格有更大的下降空間便要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)。

事實(shí)上,在中國市場產(chǎn)品抄襲山寨早已是行業(yè)內(nèi)傷,無論自主研制的企業(yè)如何想爆腦袋防止技術(shù)外泄,只要產(chǎn)品在市場上流行開來也就免不了被山寨。對此,有部分企業(yè)卻是抱著樂觀的態(tài)度,任何行業(yè)都是踏著前人成功的道路發(fā)展起來的,能夠從中尋找到適合自身的道路是不錯(cuò)的選擇。

對此,孫日江也表示:“中國LED照明行業(yè)要沖出國門,在國外市場樹立品牌是件不容易的事。但是,我們有我們的優(yōu)勢,從跟風(fēng)、模仿中開始,踏實(shí)前行,逐漸掌握技術(shù)核心,增強(qiáng)原創(chuàng)意識(shí),多年后,我們也可以打造屬于自己的品牌道路。”

結(jié)語

LED照明行業(yè)來說,無論是國內(nèi)還是國外,2014年都是發(fā)展與挑戰(zhàn)并存的一年,在利好消息與負(fù)面新聞并存的形勢下,即使是“中國制造”遭遇出口危機(jī),也是一件好事。因?yàn)?,往往危機(jī)的產(chǎn)生,更多時(shí)候帶來的不是威脅,而是進(jìn)步。因?yàn)槲C(jī)能導(dǎo)致改變,改變又能帶來更強(qiáng)的競爭力。這讓記者想起一句話:“價(jià)格的下降不一定就要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià),技術(shù)的創(chuàng)新也是方法之一。”很多時(shí)候,人們以為前面有一面墻也就轉(zhuǎn)身離去,往往只有再走近一點(diǎn)點(diǎn)的人才會(huì)發(fā)現(xiàn)前面只是一道坎,跨過去了,就是不一樣的天與地。同樣的道理,我國LED照明企業(yè)真正面臨的是技術(shù)創(chuàng)新這道坎,跨過去了,脫離價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán),離品牌的塑造也就不遠(yuǎn)了。

 

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