目前，傳統(tǒng)營(yíng)銷的傳播模式已經(jīng)不能滿足零部件企業(yè)宣傳的需求。而客戶需要從自己的朋友，或者社會(huì)化媒體平臺(tái)上“虛擬朋友”處獲得信息來支撐其對(duì)品牌的認(rèn)知。而不是零部件企業(yè)進(jìn)行“腦白金”式的轟炸傳播。在此,一大把汽車電子圈為您提供未來網(wǎng)絡(luò)宣傳的幾種趨勢(shì)。
搜索引擎不再是最重要的宣傳工具
隨著社會(huì)化媒體的興起和廣泛應(yīng)用，營(yíng)銷渠道將發(fā)生很大的變化。從目前搜索引擎占主導(dǎo)的模式，逐漸走向搜索引擎+社會(huì)化媒體整合的信息宣傳模式。社會(huì)化媒體在信息接入渠道不僅僅指微博客。微博客可以進(jìn)行近乎即時(shí)的信息檢索，而Google,Baidu目前的搜索引擎原理是無法實(shí)現(xiàn)的。未來許多的互聯(lián)網(wǎng)新聞，信息，知識(shí)，檢索，分享都可以通過微博客進(jìn)行傳播，而不需要再去檢索搜索引擎。因?yàn)槲⒉┛蜕厦嬉呀?jīng)積累了大量的人氣，積累了許多優(yōu)秀的內(nèi)容。
其他層面的社會(huì)化媒體平臺(tái)，如社交媒體，視頻分享站點(diǎn)，圖片分享站點(diǎn)等，也會(huì)利用好平臺(tái)上的用戶群結(jié)合自身的信息傳播特色，讓信息在社會(huì)化媒體平臺(tái)上更好的傳播。分擔(dān)部分搜索引擎檢索的操作，直接在社會(huì)化媒體平臺(tái)中給你想要的信息。
網(wǎng)絡(luò)炒作將散伙？
當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)，一方面炒作非常熱火，另一方面零部件企業(yè)找不到合適的網(wǎng)絡(luò)口碑的服務(wù)商。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不規(guī)范，帶來不少有些草莽味道的公司和打手。這里所提到的網(wǎng)絡(luò)炒作，是網(wǎng)民更加聰明，具備很強(qiáng)的軟文能力。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司慣用的手段：論壇發(fā)帖，軟文，搶占回帖的前6個(gè)回復(fù)，引領(lǐng)用戶參與，中間再用水軍去“托“，制造一定的熱度?；蛘呤敲俺溆脩舻目跉鈱懖┪模曨l傳播；有點(diǎn)水平的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司是花幾兩銀子收買意見領(lǐng)袖來幫公司寫軟文，博文，社交媒體轉(zhuǎn)帖。
目前汽車行業(yè)已經(jīng)成為重災(zāi)區(qū)。許多做廣告的朋友都有一種負(fù)罪的感覺。本來用戶到汽車論壇上去和大家分享觀點(diǎn)，尋找朋友，沒想到卻丟入”陷阱”,到處是軟文，水軍。隨著網(wǎng)民辨別能力的提高，公關(guān)公司也在蛻變，到最后或散伙，或改頭換面。
零部件企業(yè)營(yíng)銷架構(gòu)的再造
隨著社會(huì)化媒體營(yíng)銷的逐漸深入，未來零部件企業(yè)的營(yíng)銷架構(gòu)將面臨再造的迫切需求。企業(yè)應(yīng)該非常看重?cái)?shù)據(jù)的價(jià)值，不論是銷售數(shù)據(jù)，用戶的CRM，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)中隱藏中巨大的財(cái)富，目前遺憾的是國(guó)內(nèi)零部件企業(yè)還沒好好使用既有的數(shù)據(jù)。
我們認(rèn)為零部件企業(yè)未來的營(yíng)銷將會(huì)是整合零部件企業(yè)既有的數(shù)據(jù)資源如客戶數(shù)據(jù)，通過社會(huì)化媒體營(yíng)銷，email營(yíng)銷，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷等方式進(jìn)行細(xì)分的，人性化，目的性強(qiáng)的營(yíng)銷架構(gòu)。零部件企業(yè)必須更新既有的團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷手段，強(qiáng)化在數(shù)據(jù)方面CRM，郵件營(yíng)銷，社會(huì)化媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的投入和傾向。
企業(yè)電子商務(wù)在線營(yíng)銷趨勢(shì)
目前，眾多商務(wù)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖談及電子商務(wù)社區(qū)化，以及社會(huì)化媒體營(yíng)銷在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用。我們認(rèn)為未來零部件企業(yè)在線營(yíng)銷的社區(qū)化是一個(gè)必然趨勢(shì)。2010年汽車行業(yè)在線營(yíng)銷也已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。
未來零部件企業(yè)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)化趨勢(shì)是勢(shì)不可擋，其中的方法和策略還在路上，只有真正懂得在線營(yíng)銷，社會(huì)化媒體營(yíng)銷和網(wǎng)民行為學(xué)的企業(yè)才可以引領(lǐng)一場(chǎng)零部件企業(yè)的在線營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)。
