據(jù)彭博新聞網(wǎng)報道，美國智能機市場競爭激烈，盡管在大部分AT&T、Sprint、T-Mobile商場中仍然大量充斥著各類蘋果或三星的產品，但是在蘋果與三星的夾縫中，你也可以發(fā)現(xiàn)中興手機的身影。
在AT&T的商場中你可以看到中興近日研發(fā)的Maven型號手機，它具有性能介于iPhone5與iPhone6之間的屏幕、揚聲器以及處理器等配置。中興集團美國市場零售經理托尼?格列柯(Tony Greco)表示：“中興Maven運用的是兩年前最先進的科技。”但是中興Maven是靠價格取勝的，在沒有任何無線運營商補貼的情況下，售價僅為60美元。但Maven還不是中興集團最廉價的手機。
中興集團正通過低價銷售高質量手機的方式悄無聲息地占領美國市場——以30美元預售小型智能機以及全鍵盤滑蓋手機等。中國中興企業(yè)是美國四大通訊運營公司對于廉價手機的最佳選擇。IDC公布的報告中顯示，中興集團在2015年第二季度中掌握了美國手機市場份額的8%，而2014年同期則為4.2%。這使得該集團成為僅次于蘋果、三星以及LG的美國智能機銷售第4位。中興集團美國地區(qū)CEO程立新表示：“我們從前是無名之輩，但是現(xiàn)在我們擁有強大的力量。”
中興集團曾經在美國是以路由器以及移動通訊公司轉換器的制造而出名的。中興最開始通過MetroPCS這樣的小型運營商推銷其低價手機，并且在大型運營商的商鋪中發(fā)售了部分預付款手機，與此同時拓展其業(yè)務。中興的產品在沃爾瑪、塔基特以及百思買等平臺上均有售點。盡管中興在美國的知名度還不夠高，但是比聯(lián)想、小米這樣的中國企業(yè)發(fā)展迅速。聯(lián)想企業(yè)的市場份額從2014年第二季度的5.3%降至3.1%。而中國手機領軍者小米則將目標對準印度巴西等新興市場，到目前為止并未進軍美國。
為了提升知名度，在過去的兩年間中興集團與NBA的休斯頓火箭隊合作，在手機上印制該隊圖標并開發(fā)相應的app。除此之外還與紐約尼克斯與金州勇士合作。為了在與華盛頓批評家的斗爭中占上風，中興將營銷開支由2011年的17萬美元上升至2014年的95萬美元。
中興集團的現(xiàn)在的主要問題是要將高銷售量轉化為高利潤。目前中興公司正在穩(wěn)步發(fā)展，其美國市場份額較2014年翻番，季度營收增長4%，從3.54億美元上升至3.69億美元。這意味著中興市場份額增加是建立在手機售價的下降的基礎上。并且中興不能依靠本國市場，其在中國的銷售由2012年10%的市場份額下降為3%，在中國排名僅為第8位。中國股市的大跌使得中興港股股價下降36%，現(xiàn)在的市場價值約為103億美元。
2015年7月中興推出新款高端手機Axon Pro，并開始在中興官網(wǎng)，亞馬遜以及電子灣上開始銷售，至于消費者針對這款手機的反響還不能確定。但中興美國市場政府關系高級主管彼得?洛夫奧(Peter Ruffo)表示中興最終會改變其形象，成功完成轉型。“中興集團擁有長遠目光，并且我們很耐心，不會急功近利。”羅夫奧表示。
