近日,中興通訊副總裁、終端歐拉非區(qū)CEO闞玉倫在德國柏林2015IFA上接受《通信生活報》(微信:maoqiying2008)采訪時表示,一些傳統(tǒng)手機品牌公司,逐漸在丟失歐美丟失市場份額,而且有一種加速的跡象。
“其中,索尼,HTC,包括LG,他們丟失市場速度是非???,如果去看GFK第三方一些報告,可以看到他們的市場份額在歐洲、中國甚至其他地方都在丟失,所以這對中國廠家來講,還是一個很好的機會。”闞玉倫說。
闞玉倫還分享如下信息:
1、從來不認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)營銷。
闞玉倫說,他從來就不認(rèn)可手機公司的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快,遺忘也快。利用互聯(lián)網(wǎng),主要是便捷手段跟最終消費者更直接、更高效的溝通,這一點是所有的廠家都希望在這個方面能夠把它應(yīng)用好。
目前,一些國產(chǎn)手機試圖通過互聯(lián)網(wǎng)模式,進入印度低端市場。然后“曲線”進入歐洲和北美市場。對此,闞玉倫認(rèn)為,如果只從眼前經(jīng)營角度追求放量,就沖到印度去,只要價格成本足夠低,放量就可以了。但是,國際化品牌建設(shè)往往不是一蹴而就,需要一個長期的堅持和投入,在售后服務(wù)方面投入,建立很好的售后服務(wù)體系,如果要把這些做好,需要幾年的時間。
另外,海外市場的難度要遠(yuǎn)超過國內(nèi)市場,除了消費者習(xí)慣和市場競爭不同外,國外市場會更加重視專利的問題。
2、歐洲和美洲市規(guī)范和成熟
中興通訊上半年財報顯示,70%手機銷量來自于海外市場。闞玉倫表示,中興2015年IFA展上集中展示了最新智能產(chǎn)品組合:以AXON天機、Blade、Spro和Nubia為核心,布局歐洲戰(zhàn)略;中興正式發(fā)布AXON天機國際版,并將在9月24日通過eBay首先在德國、法國、意大利、西班牙、英國等主要歐洲國家在線發(fā)售(中興的電商渠道國際渠道目前與eBay與亞馬遜合作)。
過于國際化的問題,闞玉倫認(rèn)為,對于已成熟的歐洲和美洲市場來說,對中興手機迎來了絕佳機會。2014年,中興正式在歐洲市場做ZTE品牌運作,而前面一直是運營商渠道。與去年相比,今年上半年在智能機數(shù)量增長300%,漲了3倍,主要是在公開市場渠道。
據(jù)透露,目前,中興手機在歐洲公開渠道與運營商渠道持平,占據(jù)份額為45%,電商、線上會有10%,各個國家有所不同。
“我們增長應(yīng)在今年下半年,以及在明年全年,整個增長速度會比較快。”闞玉倫說,中興歐洲市場主要利用比較好的技術(shù)、產(chǎn)品,選擇比較好的當(dāng)?shù)厍郎獭⒑献骰锇?,針對目?biāo)消費群體比較到位一些品牌營銷活動。
闞玉倫介紹稱,整個北美手機市場中興排第四(蘋果、三星、LG、中興)。在有些稍微細(xì)分市場里面中興排第二。北美大部分市場還是以運營商為主來做,運營商里面有預(yù)付費和后付費兩種,在預(yù)付費領(lǐng)域里中興是第二,排在第一名是三星。
3、中興將推智能穿戴
闞玉倫透露,中興的智能穿戴產(chǎn)品已開始推進,很快將有兩款產(chǎn)品會在歐洲上市,一款手表,一款是手環(huán)。9月份將發(fā)貨,10月份市場上就可以看到。