日前,三星手機(jī)宣布,在全球范圍內(nèi)采取降價措施,其中在中國市場的最高降幅達(dá)到27%。業(yè)內(nèi)人士指出,此次降價緣于該公司連續(xù)下滑的利潤以及其他手機(jī)品牌對三星手機(jī)的市場擠壓。但此次的降價幅度并不足以打動消費(fèi)者,惟有產(chǎn)品上的創(chuàng)新才能拯救失去的市場份額。
新舊手機(jī)齊降價
昨日,北京商報記者在三星官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),該品牌部分旗艦機(jī)已經(jīng)于上月底實行了調(diào)價,包括S6系列和Note 4系列。其中,S6系列的三款手機(jī)均下調(diào)800元,降價后兩款S6的售價分別為4488元和4288元,32G的S6 Edge售價5288元;而Note 4系列產(chǎn)品分別下調(diào)1400元,目前價格為3999元和3799元;此外,Galaxy Note Edge更是直降1700元至4999元。
據(jù)了解,三星電子在全球范圍都進(jìn)行了調(diào)價,其降價措施首先在荷蘭宣布,32G版本的S6最新價格為599歐元,32G曲面屏版本S6 Edge最新價格為699歐元,均下調(diào)了100歐元,降價幅度在15%左右。
通過比較可以看出,三星S6目前的售價既有利于與iPhone 6系列爭奪高端市場,又保持了高端機(jī)的價格定位。蘋果官網(wǎng)顯示,16G的iPhone 6目前售價為5288元,iPhone 6 Plus售價6088元。
三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者,蘋果iPhone確實是拍照最好的手機(jī),但S6系列在這方面更勝一籌。
值得注意的是,S6和S6 Edge均是三星電子在4個月前才推出的最新旗艦機(jī),主打高端市場。雖然此次降價比較符合三星手機(jī)的一貫作風(fēng),但也跟該公司近期在市場上的不利處境脫不開關(guān)系。
市場份額受擠壓
在市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics剛剛發(fā)布的二季度全球智能手機(jī)研究報告中,雖然三星電子以出貨量7190萬只和市場份額21%排在手機(jī)銷售榜的第一位,然而,與去年同期的市場份額25%相比已經(jīng)下滑4%。
與該公司形成鮮明對比的則是其他手機(jī)廠商上升的市場份額。其中,蘋果二季度智能手機(jī)全球出貨量為4750萬只,市場份額上升2%至14%;華為市場份額創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到9%,排名上升至第三;小米在全球智能手機(jī)市場的份額為6%,再次奪得全球智能手機(jī)市場份額排名第四的位置。
通信專家劉啟誠指出,其他手機(jī)品牌的不斷崛起是三星手機(jī)市場份額被壓縮的主要原因。由于采用了大屏技術(shù),蘋果去年推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus在全球銷售火爆,市場需求大。此外,中國的國產(chǎn)品牌頻繁推出手機(jī)新品,搶奪了三星的部分市場。上月,包括華為、努比亞、中興、 魅族以及OPPO在內(nèi)的國內(nèi)品牌共發(fā)布10多款手機(jī)。
剛剛發(fā)布的二季度財報也透露出三星電子目前并不樂觀的狀況,財報顯示,該公司二季度凈利潤同比下降8%至5.8萬億韓元,實現(xiàn)營收48.5萬億韓元,同比下降7%;其中,手機(jī)運(yùn)營利潤為2.8萬億韓元,同比下降36%。財報中,三星電子已經(jīng)宣布將會進(jìn)行適當(dāng)調(diào)價。
創(chuàng)新突破才是王道
除了其他手機(jī)品牌的競爭,三星電子手機(jī)運(yùn)營利潤下降與其自身的產(chǎn)品定位也有很大關(guān)系,據(jù)了解,S6上市后的市場接受度并沒有達(dá)到該公司的預(yù)期,造成了庫存積壓,但S6 Edge則供不應(yīng)求。
對此,劉啟誠認(rèn)為,就產(chǎn)品周期來說,三星S6系列產(chǎn)品已經(jīng)到了降價的時候,且由于S6銷量一般,不降價定會造成大量庫存;此外,目前手機(jī)市場上受期待的產(chǎn)品較多,產(chǎn)品更新?lián)Q代也很快,三星手機(jī)的市場影響力有所下降。
“S6系列目前的價格處于一個尷尬的境地,在高端市場上,該款產(chǎn)品不及蘋果手機(jī)亮點多,在中低端市場也不及華為、小米等品牌對消費(fèi)者的吸引力, 所以降價后的市場反應(yīng)可能并不會太好。”劉啟誠如是說。另外,對于不久前剛剛購買了這幾款手機(jī)的消費(fèi)者來說,必定會對三星如此快的降價速度有所不滿。
劉啟誠表示,三星還是應(yīng)該將手機(jī)性能作為今后研究的重點,S6的亮點在于快充,但不及iPhone 6的拍照效果有賣點,如果三星系列的手機(jī)能更加注重用戶的使用感受,有更多創(chuàng)新點,必定能占據(jù)更多市場份額。