近日，市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度全球智能手機終端銷售量達3.36億部，增長19.3%。增長原因主要來自新興市場（不含中國）的強勁智能手機銷售表現(xiàn)，其中增長最快的地區(qū)為亞太、東歐、中東與北非等新興市場。這些地區(qū)優(yōu)異的表現(xiàn)使得新興市場在2015年第一季度的銷售量增長40%。
Gartner研究總監(jiān)AnshulGupta表示：“該季度，本土品牌與中國廠商成為新興市場的主要贏家。這些供應商的智能手機銷售增長率平均高達73%，其共計市場占有率也從38%上升至該季度的47%。”
蘋果在第一季度依然表現(xiàn)強勁，尤其在中國，iPhone在2015年第一季度的銷售量增長72.5%，這使得蘋果略勝小米，首度登上中國智能手機龍頭寶座。此外，大中華區(qū)也超越北美成為蘋果銷售量最大的市場，而這一切都歸功于2015年第一季度中國的強勁銷售表現(xiàn)。
Gupta表示：“蘋果打入更多的亞洲市場，有助于縮小與三星之間的全球銷售差距。去年同期，蘋果與三星之間的差距還是4000多萬部，但在一年間差距已經(jīng)減半，僅略高于2000萬部。”
全球前五大智能手機廠商當中，三星在2015年第一季度的銷售量及市場占有率持續(xù)下滑。Gupta指出：“盡管第一季度三星在全球市場表現(xiàn)不佳，但第一季度增長已止跌回升，較2014年第四季度增加11%。我們預計隨著新的S6智能手機在第二季度的上市，以及GalaxyAlpha的良好市場反響，三星的下滑速度將較最近幾個季度有所減緩。”
在智能手機操作系統(tǒng)（OS）市場，Android的市場占有率減少1.9個百分點，而iOS則是連續(xù)三季度較前一年上漲。Gartner研究總監(jiān)RobertaCozza表示：“2015年第一季度，iPhone在中國的強勁銷售表現(xiàn)已對Android在中國的表現(xiàn)造成沖擊。Android在中國的銷售量首次較前一年下跌4%。WindowsPhone的表現(xiàn)依然平平，主要是其生態(tài)體系沒有起色，手機品牌也不吸引人，再加上智能手機市場已有強大且具優(yōu)勢的競爭對手。雖然即將推出的Windows10可在各種不同裝置之間提供一致的用戶體驗，但開發(fā)人員是否買單尚待觀察。”
隨著操作系統(tǒng)的特色與核心能力的快速演進以及彼此日趨近似，當前對操作系統(tǒng)廠商最重要的是如何找到差異化特色。他們需要去增加新的功能以拓展其操作系統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng)，并且建立一個橫跨不同類型裝置的平臺。
2015年第一季度全球終端手機銷售量達4.603億部，較2014年同期增長2.5%。Gupta表示：“在新興市場智能手機強勁銷售的帶動下，印度和中國的手機制造商在2015年第一季度擴張了其版圖，共有6家企業(yè)名列2015年第一季度十大手機廠商。
