本周，一年一度的全球移動通訊大會(Mobile World Congress)在巴塞羅那舉行，展會上一些知名公司向展示了價格不到200美元的手機(jī)。
多年來主宰著功能型手機(jī)市場的諾基亞公司(Nokia Corp.)在本周發(fā)布了一系列搭載谷歌公司(Google Inc.)旗下安卓(Android)操作系統(tǒng)的手機(jī)，起售價在122美元左右。
周二，游客在世界移動通信大會上體驗三星產(chǎn)品。此前一天，三星發(fā)布了新款旗艦智能手機(jī)。本周，全球通信領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)盛會在巴塞羅那舉行。
曾在高端市場占據(jù)一席之地的黑莓公司(BlackBerry Ltd. ,BB.T)在周二發(fā)布了零售價低于200美元的Z3手機(jī)，這款手機(jī)將首先于今年春天在印度尼西亞發(fā)售，隨后銷售范圍將擴(kuò)大至東南亞其他市場。
不過還有公司已推出了更便宜的手機(jī)，每部不到100美元。
中國的中興通訊股份有限公司(ZTE Corp., 簡稱：中興通訊)發(fā)布了一款搭載Mozilla火狐(Firefox)操作系統(tǒng)的手機(jī)，售價僅為80美元。Mozilla稱，該公司將在今年晚些時候與一家中國芯片制造商合作推出一款售價僅25美元的手機(jī)。
分析人士稱，蘋果和三星的高端手機(jī)將繼續(xù)在發(fā)達(dá)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但這些產(chǎn)品的差異化程度將越來越低，且發(fā)達(dá)市場正趨于飽和。
功能型手機(jī)，有時亦稱傻瓜手機(jī)，是一種在性能上較智能手機(jī)更為有限的基本型手機(jī)。小型投資銀行Rutberg & Co.總經(jīng)理錢德(Rajeev Chand)稱，2013年全球共售出8億臺功能型手機(jī)，且這一數(shù)字將在未來數(shù)年中不斷下降。
錢德表示，低端手機(jī)才是手機(jī)市場的主要增長來源。
諾基亞就是一個例證。
諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)主管托伊卡寧(Timo Toikkanen)表示，增長最快的其實是低價智能手機(jī)市場，西方世界可能無法完全理解，在發(fā)展中國家市場，對于手機(jī)價格而言，幾美元價差會對銷售產(chǎn)生巨大的影響。
如今諾基亞售有一些功能有限、可以上網(wǎng)的手機(jī)，其售價僅40美元。最新的Nokia X系列安卓手機(jī)起售價約120美元；諾基亞強(qiáng)調(diào)，該公司應(yīng)用商店里的應(yīng)用軟件和內(nèi)容將向該系列手機(jī)的用戶收費。在印度、印度尼西亞等信用卡滲透率較低的國家，諾基亞可直接通過用戶的手機(jī)賬單或預(yù)付合約來收取費用。
憑藉其火狐瀏覽器而聞名的Mozilla公司是低價戰(zhàn)中的領(lǐng)軍人。
Mozilla火狐瀏覽器及操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)主管奈廷格爾(Jonathan Nightingale)稱，該公司的目標(biāo)客戶群是那些以前從未使用手機(jī)上過網(wǎng)的消費者，他們可能有過一臺基本款功能型手機(jī)，對于他們而言，售價70美元的智能手機(jī)已是一筆不小的投資了。因此，手機(jī)的的定價越低越好。
Mozilla攜手中國芯片制造商展訊通信有限公司(Spreadtrum Communications Inc.)推出的25美元智能手機(jī)預(yù)計將于今年晚些時候發(fā)售，該手機(jī)內(nèi)存僅為128MB，遠(yuǎn)不及三星新款Galaxy S5旗艦手機(jī)的2G內(nèi)存；和三星新款手機(jī)5英寸以上的高清顯示屏相比，這款手機(jī)僅配置有3.5英寸的低分辨率顯示屏。
奈廷格爾說，我們的機(jī)型既看著不像、也無意模仿Galaxy S5，不過它也有應(yīng)用程序，也可以拿來上網(wǎng)。
在斯德哥爾摩上市的通訊運營商Millicom International Cellular SA在非洲和拉丁美洲經(jīng)營業(yè)務(wù)。該公司運營主管扎諾蒂(Mario Zanotti)發(fā)現(xiàn)，一些中國公司生產(chǎn)出價格僅約45美元的優(yōu)質(zhì)安卓貼牌智能手機(jī)，而且價格還在不斷降低，然而這些手機(jī)在西方鮮有人知。
不過扎諾蒂補(bǔ)充說，對于一個在非洲和拉丁美洲經(jīng)營業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，便宜的手機(jī)只是成功的一半。這一切的關(guān)鍵是確保數(shù)據(jù)費用也足夠便宜。他說，沒有數(shù)據(jù)的智能手機(jī)就跟沒了引擎的車一樣無用。
近年來Millicom的移動數(shù)據(jù)量快速增長。截至2013年末，該公司的5,000萬客戶中有20%訂閱了數(shù)據(jù)流量，較上年增長了50%，這些客戶中有70%是預(yù)付客戶，每周支付的數(shù)據(jù)和語音服務(wù)費用在3到5美元。
而且迎合市場需求推低價手機(jī)的也不全是小公司。
去年秋天，谷歌公司發(fā)布了最新版操作系統(tǒng)KitKat，此次版本升級的一大部分工作源自是一個被內(nèi)部工程師稱作“苗條工程”(Project Svelte)的項目。該項目致力于減少安卓系統(tǒng)占用的內(nèi)存，以便其能夠在更多的設(shè)備上運行，例如只有512MB內(nèi)存的入門級設(shè)備。
微軟(Microsoft Corp.)在本周巴塞羅那的展會上表示將降低其Windows Phone操作系統(tǒng)的硬件配置要求，以便能支持更低價的內(nèi)部芯片、更少的按鈕以及更小的內(nèi)存，讓系統(tǒng)能在面向新興市場的廉價設(shè)備上運行。
低價手機(jī)的風(fēng)潮將很快吹進(jìn)美國。該國移動通訊運營商長期以來一直以簽署長期使用合約為條件向用戶提供購機(jī)補(bǔ)助，從而留住客源。而如今他們已開始逐漸舍棄這種業(yè)務(wù)模式。
去年，T-Mobile US Inc.取消全部補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)而采取用戶全額購機(jī)、配套以更低使用費的運營模式。美國電話電報公司(AT&T Inc.)和Verizon Communications Inc.近期開始為使用或購買其自有產(chǎn)品的客戶提供服務(wù)費折扣。
Rutberg分析師錢德說，隨著補(bǔ)貼被取消，消費者購買新設(shè)備的開銷就會增加，因而手機(jī)價格可能會遭受下行的壓力。
在低價手機(jī)大量涌現(xiàn)的同時，高端手機(jī)制造商卻遭遇著產(chǎn)品差異化缺失的困境。新款三星Galaxy S5被眾多分析人士視為上一代S4機(jī)型的強(qiáng)化版。
錢德說，怎樣才能讓別人買你的手機(jī)？你得調(diào)低價格。
