由于目前正處在人事調(diào)整期,上述人士并沒有透露具體的人事安排。記者了解到,除了市場運作上的獨立,2014年紅旗“正在計劃推出專屬的服務(wù)品牌”,從而擺脫現(xiàn)在“買車到紅館,維修到奔騰的局面”,力圖實現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)上的真正“復(fù)興”。
2013年紅旗H7的銷量不足3000輛,對于一款上市只有半年、9家經(jīng)銷商正常營業(yè)的品牌來講,目前紅旗品牌面臨的最大困境是經(jīng)銷商數(shù)量太少。繼去年八月份開業(yè)的9家紅館,紅旗第10家紅館一直到2013年底才開業(yè)。
盡管一汽相關(guān)負(fù)責(zé)人對這一銷售成績表示滿意,但也毫不掩飾其在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)方面發(fā)展的不足,“如果網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)一步加快,今年還將有更好的市場表現(xiàn)。”
對于紅旗經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度,一位業(yè)內(nèi)人士表示“還是信心不夠”,紅館的建設(shè)要求很高,一般都要建在所在城市的核心商業(yè)區(qū),投資成本太高。從這方面來講,經(jīng)銷商除了要看到明確的產(chǎn)品規(guī)劃,更關(guān)鍵是看到一汽方面一些給予市場信心的舉措。
繼2008年9月,因為銷量和后續(xù)產(chǎn)品不足,一汽決定取消紅旗銷售公司和事業(yè)部之后,紅旗一直歸一汽轎車統(tǒng)一管理,紅旗經(jīng)銷商逐漸靠銷售奔騰營生。
此次專職營銷職能部門的設(shè)立,以及獨立售后服務(wù)中心的規(guī)劃建設(shè),都是一汽為紅旗品牌獨立化運作所做的一些嘗試。加上一直持續(xù)的50%以上的建店補助,在一定程度上增加了經(jīng)銷商投資人的信心。
同時,2014年,紅旗在產(chǎn)品規(guī)劃上也顯得更加明確?!兜谝回斀?jīng)日報》記者獲悉,上半年,除了發(fā)布H7的年度改款車外,還將上市一款直接對標(biāo)賓利、勞斯萊斯的高級豪華車L5,且該車型將采用“高級定制”的商業(yè)模式進(jìn)軍私人豪華車市場。
與其他豪華品牌引進(jìn)越來越多的入門級車型不同,紅旗品牌未來5年的產(chǎn)品規(guī)劃中重點在于完善其在C、D、E級車領(lǐng)域的部署,重點在于品牌塑造和私人市場拓展,以改善此前紅旗品牌在“官車”和“民車”兩頭搖擺的尷尬局面。
在一汽的品牌戰(zhàn)略中,“紅旗”是與“中國一汽”并列的一級品牌。不論是夏利、森雅和奔騰都屬于“中國一汽”,紅旗的地位不言而喻。作為一個獨立品牌,紅旗定位于高端乘用車和多功能車,產(chǎn)品主要包括L系豪華車、H系高檔車兩大平臺系列產(chǎn)品。
“十二五”期間,一汽轎車稱將投入105億元用于紅旗品牌產(chǎn)品的開發(fā),進(jìn)一步提高紅旗產(chǎn)品的研發(fā)能力,逐漸過渡產(chǎn)品線,不斷豐富產(chǎn)品系列。未來五年,紅旗將陸續(xù)投放SUV、商務(wù)車、中型禮賓客車等多種車型,初步形成基本成熟的產(chǎn)品線,不斷滿足用戶對國產(chǎn)豪華轎車的多元化消費需求。