中國汽車市場的發(fā)展速度簡直就是一日千里,猶如洪水潰堤,一發(fā)不可收拾。昨天還是趁著美國市場困意正濃之時(shí),坐上了世界第一的寶座。今年就將銷量沖鋒到美國的最高水平。
汽車市場大幅增長固然是皆大歡喜,企業(yè)有大把的收入落袋,消費(fèi)者也有各種款式新穎的車型駕來乘去,國家就有更多的稅收充實(shí)財(cái)政,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也是唇齒相傍,一榮俱榮。
但是今天車市的迅速發(fā)展,只是表明了消費(fèi)者消費(fèi)勢頭的強(qiáng)勁,卻并不能顯示汽車產(chǎn)業(yè)中具體企業(yè)的強(qiáng)弱。
對于有些企業(yè)來說,車市發(fā)展越快,企業(yè)發(fā)展就越好。對于另外一些企業(yè)來說,則是今天的繁榮暗含著明天的衰落。
為什么這么講?
一家企業(yè)的長期生命力在于競爭力,競爭力并不取決于你今天市場的銷量多少,而是取決于你長期的市場銷量走勢。
長期的市場銷量走勢,則是要根據(jù)多個(gè)方面的因素來決定。而最重要的是企業(yè)的競爭力。
什么是企業(yè)最重要的競爭力?質(zhì)量。
但是質(zhì)量問題在繁榮時(shí)期恰恰被企業(yè)忽略掉了,或者說被市場沖昏了頭腦,或者說是根本就無暇顧及。
如果這種情況一直被忽視,那么有些企業(yè)將在兩三年之后收獲惡果。
忽視質(zhì)量問題遭逢敗績的例子比比皆是。當(dāng)年韓國現(xiàn)代打進(jìn)美國市場,卻由于質(zhì)量問題被美國市場拋棄,后來韓國人也是痛定思痛,才重返美國市場,也才有了今天排名前列的世界級企業(yè)韓國現(xiàn)代。
在中國的汽車企業(yè)中,對于質(zhì)量問題的把握參差不齊。長城汽車則是重視質(zhì)量的穩(wěn)健型企業(yè)之一。
長城在推出騰翼C30的同時(shí)提出4年15萬公里的保修承諾,也是基于自己對產(chǎn)品質(zhì)量的自信。
在目前的世界汽車產(chǎn)業(yè)格局中,有歐系車、美系車、日系車的稱謂,但是卻沒有中國車的說法。為什么?就是因?yàn)槟壳暗闹袊嚨钠放埔约白鳛槠放苹A(chǔ)的質(zhì)量等因素與世界水平有著一定的距離。
然而中國汽車市場的發(fā)展,如果企業(yè)隨波逐流,很可能會(huì)在這一輪巨大的市場狂飆中被吞噬。
誰來打造中國車的品牌,是需要依靠中國的本土汽車企業(yè)的自主品牌。隨著長城汽車首次提出中國造、長城車的口號后,包括一汽等企業(yè)也相繼喊出中國造的概念。這才是中國汽車企業(yè)的發(fā)展方向。
所謂的中國造,就是要擺脫中國汽車企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品低人一等的尷尬,就是要塑造中國汽車的品牌形象。這是所有中國汽車企業(yè)的責(zé)任。
當(dāng)然,中國車的打造需要一個(gè)過程,而中國汽車企業(yè)對于國際市場的不斷沖擊也在表明這樣一種努力。在這種努力中,我們可以看到某些企業(yè)拓展歐美市場的艱苦與失敗,也可以看到某些企業(yè)沖擊美國市場屢屢無功而返。
不過值得一提的是,長城汽車獲得世界三大認(rèn)證之一的歐盟整車型式認(rèn)證是中國企業(yè)在發(fā)達(dá)市場的一次里程碑式的突破。
中國汽車市場從今年起也許就成為永久性的世界第一,但是身處其中的中國汽車企業(yè)何時(shí)成為世界第一呢?短期來看,是品質(zhì),長期來看,仍然是品質(zhì)。沒有品質(zhì)的銷量是短暫的,而站在品質(zhì)肩膀上的銷量將是長久的。