東莞專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)可追溯至1993年,虎門(mén)鎮(zhèn)富民時(shí)裝城橫空出世,原本做加工的企業(yè)紛紛涌入試水自主品牌營(yíng)銷(xiāo),造就了東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上一個(gè)奇跡。至今虎門(mén)擁有2000多家服裝企業(yè),擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)、國(guó)家免檢產(chǎn)品12個(gè)、廣東省著名商標(biāo)16個(gè)、廣東省名牌產(chǎn)品11個(gè),各項(xiàng)指標(biāo)在東莞遙遙領(lǐng)先。虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)也成為東莞除了家具以外唯一一個(gè)品牌成熟的產(chǎn)業(yè)。
身形龐大的東莞加工制造企業(yè)要轉(zhuǎn)型,必須有平臺(tái)來(lái)充當(dāng)“試金石”的角色。唯有接觸市場(chǎng),企業(yè)才知道如何應(yīng)對(duì)風(fēng)浪,也才有可能擺脫原有模式。這個(gè)平臺(tái)就是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。
17年前,因林則徐銷(xiāo)煙而聞名的古鎮(zhèn)虎門(mén),崛起一座富民時(shí)裝城,成就東莞服裝業(yè)的品牌神話。此后,東莞再無(wú)第二個(gè)富民,直到金融危機(jī)的倒逼機(jī)制催生出一個(gè)個(gè)新的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。在民間資本的推動(dòng)和政府的引導(dǎo)下,東莞專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)扎堆崛起,企業(yè)在此“借船出?!?,轉(zhuǎn)型升級(jí)的氣息正向各行各業(yè)蔓延。
東莞五金模具走上品牌營(yíng)銷(xiāo)之路
據(jù)羅百輝了解,截至2008年4月底,東莞已開(kāi)業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)151個(gè),在建和未開(kāi)業(yè)市場(chǎng)11個(gè),覆蓋服裝、IT、輕紡、農(nóng)副產(chǎn)品、五金機(jī)械模具、食品、家具等20多個(gè)行業(yè)。在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的帶動(dòng)下,2009年全市批發(fā)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)14.7%,成為拉動(dòng)GDP的重要?jiǎng)恿ΑH萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,第三產(chǎn)業(yè)比重同比提高5.6個(gè)百分點(diǎn),總量規(guī)模在東莞歷史上首超第二產(chǎn)業(yè)。
正因?yàn)閷?zhuān)業(yè)市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)提升方面的重大作用,東莞在認(rèn)定產(chǎn)業(yè)集群時(shí),也要求集群內(nèi)必須有配套的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2009年,東莞開(kāi)始摸索“工廠直銷(xiāo)中心”的模式,試圖用財(cái)政資金扶持專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),讓東莞企業(yè)在這里可以低成本地摸索市場(chǎng),走上品牌營(yíng)銷(xiāo)之路。到目前,東莞共認(rèn)定了4個(gè)直銷(xiāo)中心。
2009年,在金融危機(jī)影響下,長(zhǎng)安鎮(zhèn)制造業(yè)嚴(yán)重受挫,GDP增幅僅有3.1%,低于全市平均水平。這一結(jié)果是因?yàn)殚L(zhǎng)安鎮(zhèn)的五金模具和電子信息產(chǎn)業(yè)對(duì)代工對(duì)外銷(xiāo)的嚴(yán)重依賴(lài),高額的產(chǎn)值背后沒(méi)有形成成熟的商貿(mào)氛圍。而長(zhǎng)期與長(zhǎng)安鎮(zhèn)爭(zhēng)雄的虎門(mén)鎮(zhèn),依靠早就開(kāi)始從事內(nèi)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)品牌的服裝業(yè),以及富民時(shí)裝城等的成熟商貿(mào)業(yè),受金融危機(jī)的影響較少,GDP增幅達(dá)到13.8%。
面對(duì)這樣鮮明的對(duì)比,長(zhǎng)安鎮(zhèn)并不甘心,他們也想打造自己的富民神話。