昨日有媒體報道稱,處于困境中的三星[微博]電子試圖通過裁員“止血”。據(jù)該報道援引數(shù)名三星內(nèi)部員工的說法,三星手機中國區(qū)正在醞釀裁員,近期已被告知離職,并稱裁員比例約為9%,最高可能超過20%,涉及市場、銷售、研發(fā)等多個部門,若按此粗略計算,此次裁員人數(shù)將達千人規(guī)模。
昨日晚間,三星電子中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時否認(rèn)了這一消息。據(jù)其表示,該傳聞為不實消息,截至目前,三星電子在中國沒有裁員計劃。
不過,該負(fù)責(zé)人又補充道:“如果今后公司做出什么決定也是正常的,畢竟是商業(yè)社會。”
未來三星全球份額還將下降 10%-15%已屬樂觀
商業(yè)社會,競爭無處不在,而三星電子近年來在競爭中已頗顯頹勢。根據(jù)Gartner最近發(fā)布的數(shù)據(jù),雖然三星電子依舊是全球最大的智能手機制造商,但這家公司已走入下降通道。按照出貨量計算,三星電子第二季度的智能手機出貨量較上年同期減少了400萬部,從7600萬部降至7200萬部,市場份額則下滑了4.3%。
尤其是在中國市場,三星手機的市場份額節(jié)節(jié)敗退,正在被華為、小米等諸多廠商蠶食,市場銷量第一的位置已經(jīng)被小米和華為奪走。
一年之前,三星手機部門的利潤占到公司總營業(yè)利潤的76%,而三星的智能手機中,很大部分的配件都是采用自己制造的,所以,手機的銷售量越多,其配件的銷售量也會增多。但由于現(xiàn)今的智能手機的硬件過剩,更多的國內(nèi)廠商與三星的差距縮小,配置與三星相近的智能手機最多能比三星賣得便宜一倍,如今三星手機的銷售利潤已達不到公司總營業(yè)利潤的50%。
中國信息通信研究院最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,4月份手機出貨量國內(nèi)品牌占比為76.4%,國外品牌占比為23.6%。其中蘋果占的比重肯定相對較高,那么就能想像得到國內(nèi)廠商的競爭是有多激烈了。
不僅在國內(nèi),世界第二大的手機“戰(zhàn)場”印度也已經(jīng)淪陷,國內(nèi)戰(zhàn)場前赴后繼地相繼涌入印度,不斷地侵蝕三星在印度的市場份額。
IHS.Technology中國研究總監(jiān)王陽在與《證券日報》記者交流時預(yù)計,未來三星全球能有10%-15%的份額就不錯了。王陽稱,中國市場三星手機丟給了蘋果和中國企業(yè),接下來就是全球市場,這種趨勢短期內(nèi)不會好轉(zhuǎn)。
利潤下降迅速 裁員降薪難挽頹勢
在他看來,現(xiàn)在手機和電視、電腦一樣,新東西越來越少,三星也一樣做不出什么新東西來。既沒有了與蘋果一決高下的高端創(chuàng)新優(yōu)勢,而中低端手機市場又是中國廠商的天下。
數(shù)據(jù)顯示,面對蘋果和中國手機企業(yè)的競爭,三星電子第二季度旗艦手機的運營利潤下跌37.5%至2.76萬億韓元(1182.4, 0.7000, 0.06%),第一季度三星凈利潤43.11億美元,也同比下滑高達39%。自今年4月份,三星電子的市值已累計下跌近440億美元,股價也已連續(xù)5個月下跌,僅8月份三星的市值就減少了120億美元。
而為阻止利潤的下滑,三星還不得不采取了極端手段。此前,三星電子宣布將“凍結(jié)”所在韓國的員工2015年工資水平,即基本工資全年固定,不再上調(diào)加薪。而據(jù)媒體援引三星離職員工提供的信息稱,中國區(qū)的員工工資也受到了一定影響。據(jù)報道,此次裁員的員工包含正式員工和非正式員工,非正式員工一般是社會渠道門店的促銷員,他們的工資和獎金相比去年有所縮減,主要是Galaxy新機型Note5和S6Edge+銷售未達預(yù)期。
“三星現(xiàn)在利潤掉得太快,只能通過裁員降成本。”王陽表示。
對三星電子而言,把企業(yè)規(guī)??刂圃?ldquo;合理的范圍”是一種明智的做法。盡管三星電子和蘋果采用了完全不同的商業(yè)模式,但是兩家公司在員工數(shù)量上卻有著天壤之別。三星電子的業(yè)務(wù)還涵蓋了半導(dǎo)體、顯示屏、家電等業(yè)務(wù),員工總數(shù)達到48.9萬人,是蘋果約9.3萬員工的五倍多。
另一方面,三星電子與蘋果一樣都是受手機業(yè)務(wù)推動的公司,前者第一季度和第二季度的手機部門營收占據(jù)了總營收的50%以上。蘋果這一比例還要更高一些,在過去的三個季度中單是iPhone一項業(yè)務(wù)就占據(jù)了公司總營收的60%以上。作為一下想繼續(xù)同蘋果在創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)沟墓径?,裁掉冗余人員也確實是討好投資人的妙方。
但王陽在與《證券日報》記者交流時認(rèn)為,三星手機的市場頹勢已是大勢所趨,是裁員降薪無法扭轉(zhuǎn)的。
三星全面被超越 手機、電視均不容樂觀
有分析人士向《證券日報》記者指出,裁員和削減支出僅僅是一種臨時性的解決方案。雖然削減支出在短期內(nèi)能夠提升企業(yè)的利潤,但絕大多數(shù)的投資人都希望看到三星電子的業(yè)績出現(xiàn)實實在在的增長。就目前的情況看,除了手機部門,三星電子的任何部門還都無法幫助公司真正走出困境。
事實上,早在上年,三星已經(jīng)開始在智能手機上尋求變化。上年推出A系列正是沖著年輕人去的,總算是拋棄了塑料,采用了全金屬的機身。不過消費者可并不買賬,雖然是全金屬但配置中庸售價感人,銷量也沒有任何起色。有人曾表示“買三星手機的一年后,價格就跌了了一半,其智能手機是所有廠商中最不保值的。”
不舍得自降身價拋棄其過高的品牌溢價,三星智能手機在國內(nèi)的下場肯定是會被國產(chǎn)手機淹沒。S6系列的設(shè)計是改變了,但單憑S6系列并不足以自救。
三星電子最近還發(fā)布了Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+兩款高端智能手機,希望與蘋果iPhone 6S系列產(chǎn)品展開競爭,不過從目前的情況來看,僅憑借這兩款產(chǎn)品并不能真正解決三星電子的困境。
除了智能手機領(lǐng)域處處被“打壓”以外,就連電視行業(yè)也難逃厄運,其市場份額都已經(jīng)被國內(nèi)廠商創(chuàng)維[微博]和海信超越,形勢不容樂觀。