目前，年輕消費(fèi)者已然成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)主力，他們的需求甚至已成為影響手機(jī)行業(yè)發(fā)展因素。2000元智能手機(jī)價(jià)格段一直是年輕消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，也是各手機(jī)廠商角逐最為激烈的市場(chǎng)。
根據(jù)ZDC的最新數(shù)據(jù)顯示，在價(jià)格關(guān)注格局方面，2001-3000元機(jī)型關(guān)注度在7月也突破20%，較上月增長(zhǎng)了3.3個(gè)百分點(diǎn)?？梢姡?000元-3000元市場(chǎng)背后隱藏巨大的年輕市場(chǎng)。
而在整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為已經(jīng)超過市場(chǎng)表現(xiàn)接連不佳的三星，穩(wěn)居第一位置。據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，今年3-6月，華為智能手機(jī)分別以12.9%、13.6%、14.1%和15.2%的市場(chǎng)份額居中國(guó)市場(chǎng)首位，并顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而ZDC最新數(shù)據(jù)再次顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注方面，華為再度超越三星問鼎冠軍位，并領(lǐng)先三星1%。這種勢(shì)頭表明華為已然成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)老大位置，其在年輕市場(chǎng)貢獻(xiàn)力功不可沒。
針對(duì)年輕手機(jī)市場(chǎng)，華為擁有麥芒和榮耀兩個(gè)系列手機(jī)，分別在線下線上擁有不俗表現(xiàn)。眾所周知，華為麥芒手機(jī)在推出第一代時(shí)就主打年輕消費(fèi)群體，無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是在品牌調(diào)性，麥芒4無(wú)不體現(xiàn)著自身的年輕基因。麥芒第一代即發(fā)出宣言：“青春是一種刺，有尖銳才鋒芒，刺穿一切虛偽、打破所有陳規(guī)，保持不妥協(xié)的姿態(tài)，用棱角改變世界的圓滑”，第二代便鼓勵(lì)行動(dòng)：“年輕就要去經(jīng)歷”，麥芒第三代演繹磨礪：“磨礪鋒芒生命綻放”，到今年的麥芒4主張“磨礪見真我” 引導(dǎo)年輕消費(fèi)者洞見自我，發(fā)現(xiàn)初心，為夢(mèng)想出發(fā)，每一代宣言都能夠引發(fā)年輕消費(fèi)者的共鳴。
麥芒每一次產(chǎn)品力的釋放，都深得年輕消費(fèi)者追捧和喜愛，因而每一代麥芒手機(jī)都能夠引發(fā)一次熱賣。華為麥芒4也不例外，憑借著最美外觀、指紋識(shí)別、個(gè)性化拍照應(yīng)用、4G全網(wǎng)通等賣點(diǎn)，其首批10萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨已售罄;而在今年京東818手機(jī)節(jié)期間，麥芒4不但大賣，還獲得京東用戶好評(píng)如潮，堪稱京東818手機(jī)節(jié)明星機(jī)型。除此之外，麥芒4還引發(fā)線下用戶排隊(duì)搶購(gòu)場(chǎng)面，一時(shí)間，華為麥芒4成為2000元檔手機(jī)市場(chǎng)明星機(jī)型。
作為華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀追求以更快變化來(lái)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。榮耀品牌準(zhǔn)確認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)：平等，開放，去中心化，保持與受、觀眾完全對(duì)等溝通，聆聽觀眾的呼聲，為受眾提供更多滿足需求的高性價(jià)產(chǎn)品。榮耀品牌還遵循華為品質(zhì)，追求更酷的，更極致體驗(yàn)。事實(shí)上，榮耀一直以跨越式的發(fā)展活躍在中端手機(jī)市場(chǎng)，在2015年，僅半年時(shí)間即完成了2014年全年的成績(jī)，可見，其在年輕手機(jī)市場(chǎng)也有很好表現(xiàn)。
如今，華為手機(jī)已穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，這與其堅(jiān)持精品戰(zhàn)略是密不可分的，麥芒4和榮耀7正是華為針對(duì)中端手機(jī)市場(chǎng)推出的精品手機(jī)，其中麥芒4更是華為在中端市場(chǎng)主打的旗艦手機(jī)，致力于繼續(xù)鞏固“年輕手機(jī)領(lǐng)袖”品牌愿景，占領(lǐng)中端手機(jī)市場(chǎng)的明星機(jī)型。
