在中國(guó)車市持續(xù)低迷的大環(huán)境下，2014年未完成銷售目標(biāo)的東風(fēng)日產(chǎn)調(diào)整戰(zhàn)略，2015年憑著家轎“軒逸”以及SUV“新奇駿”等車型發(fā)力，提前完 成45萬(wàn)輛的半年銷售目標(biāo)。東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉6月29日在一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)形勢(shì)可能越來(lái)越嚴(yán)峻，但東風(fēng) 日產(chǎn)下半年將推出新樓蘭等三款新車，有望沖刺百萬(wàn)輛大關(guān)。此外，“東風(fēng)系”的自主品牌企業(yè)東風(fēng)乘用車下屬車型銷量，也出現(xiàn)了不錯(cuò)的增勢(shì)。
作為東風(fēng)日產(chǎn)的重磅車型，中大型SUV新樓蘭將在東風(fēng)日產(chǎn)襄陽(yáng)廠生產(chǎn)。該廠同時(shí)是日產(chǎn)豪華車品牌英菲尼迪繼日本櫪木、美國(guó)士麥那之后的第三個(gè)全球生產(chǎn)基地。
此前，為了滿足英菲尼迪國(guó)產(chǎn)化的要求，東風(fēng)日產(chǎn)近兩年來(lái)對(duì)襄陽(yáng)廠的原有生產(chǎn)線進(jìn)行了大規(guī)模的硬件升級(jí)改造，已新增投資6億元。而此次為了新樓蘭的國(guó) 產(chǎn)化，東風(fēng)日產(chǎn)再追加投資3億元對(duì)襄陽(yáng)工廠進(jìn)一步升級(jí)改造，寄望即將上市的新樓蘭在中大型SUV市場(chǎng)上有新突破，以此提升品牌力。
在遭遇中國(guó)車市寒流、東風(fēng)日產(chǎn)原副總經(jīng)理任勇涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法被查等多重不利因素的情況下，東風(fēng)日產(chǎn)通過(guò)更改銷售目標(biāo)考核方式，將提車導(dǎo)向改為交車導(dǎo)向，從源頭上舒緩了經(jīng)銷商的銷售壓力，并且采取深耕“三四線”城市等措施，2015年上半年成為日系車企在華的銷量冠軍。
截至2015年6月27日，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)終端銷量達(dá)45.88萬(wàn)輛，提前完成45萬(wàn)輛的半年銷售目標(biāo)。在各車型的細(xì)分市場(chǎng)中，東風(fēng)日產(chǎn)的家轎軒逸5 月?lián)魯〈蟊娎室?，?.8萬(wàn)輛的銷量成為第一。而在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的緊湊型SUV市場(chǎng)上，東風(fēng)日產(chǎn)新奇駿也在2015年上半年銷量突破7萬(wàn)輛，穩(wěn)坐合資品牌 城市的SUV亞軍。
目前，中國(guó)整體車市增速放緩甚至下滑態(tài)勢(shì)出現(xiàn)，雖然SUV市場(chǎng)也難以獨(dú)善其身，但與其他細(xì)分市場(chǎng)相比，SUV依然是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。中國(guó)汽 車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，5月，中國(guó)汽車生產(chǎn)196.42萬(wàn)輛，環(huán)比下降5.56%，同比下降0.58%;銷售190.38萬(wàn)輛，環(huán)比下降4.55%，同比下 降0.40%。同期，我國(guó)SUV產(chǎn)銷47.93萬(wàn)輛和45.93萬(wàn)輛，環(huán)比略下降0.89%和0.50%，而同比增長(zhǎng)依然高達(dá)46.53%和 43.90%。
東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場(chǎng)覆蓋的車型包括途樂(lè)、樓蘭、奇駿和逍客，從全尺寸SUV到緊湊型SUV一應(yīng)俱全，不同于奇駿在SUV市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，樓蘭此前 在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不盡如人意。打越晉6月29日稱，老款樓蘭主要是定價(jià)與市場(chǎng)需求嚴(yán)重偏離，新樓蘭重新定義了中大型SUV的未來(lái)。要實(shí)現(xiàn)提升品牌力， 不僅在價(jià)格上被客戶接受，還要再增加產(chǎn)品的附屬性，例如時(shí)尚、年輕化以及技術(shù)領(lǐng)先等。新樓蘭則代表著日產(chǎn)最新的設(shè)計(jì)理念，全球首次應(yīng)用機(jī)械增壓油電混合動(dòng) 力，擁有跑車化造型和全面革新的動(dòng)力總成。
吸取了此前的教訓(xùn)，東風(fēng)日產(chǎn)在新樓蘭定價(jià)上有所調(diào)整，6月29日公布的預(yù)售價(jià)為23.88萬(wàn)元~37.98萬(wàn)元，比此前老款樓蘭26.88萬(wàn)~49.88萬(wàn)元的報(bào)價(jià)做出較大讓利。打越晉稱，東風(fēng)日產(chǎn)未來(lái)四年將向中國(guó)市場(chǎng)投放超過(guò)20款新車，主要面對(duì)80、90的年輕人群。
2015年前五月，國(guó)內(nèi)十大車企的自主品牌乘用車銷量增幅也較為明顯。其中東風(fēng)汽車排名第二，同比上揚(yáng)12.12%，銷量為34.43萬(wàn)輛，僅次于 長(zhǎng)安汽車(47.74萬(wàn)輛)，而第三位則是長(zhǎng)城汽車(31.8萬(wàn)輛)。前三家公司的銷量合計(jì)達(dá)到113.97萬(wàn)輛，占上述十大車企總銷量的51.25%。
“東風(fēng)系”的另一品牌東風(fēng)風(fēng)神，截至目前也有較好表現(xiàn)。1~5月，東風(fēng)風(fēng)神完成銷量4.68萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40.3%，是整個(gè)狹義乘用車市場(chǎng)增長(zhǎng)的 五倍。而2014年底上市的東風(fēng)風(fēng)神AX7，在上市3個(gè)月創(chuàng)造了緊湊型SUV最快達(dá)到8000輛的速度。2015年1~5月，共銷售30372臺(tái)，也貢獻(xiàn) 了該品牌65%的銷量。
同時(shí)，依托東風(fēng)大自主、大協(xié)同、大發(fā)展戰(zhàn)略，東風(fēng)風(fēng)神正在全面加速新品布局。未來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神將形成A、L、E三大系列9款車型的布局，沖擊不同細(xì)分市場(chǎng)。該公司的一位高層也透露，東風(fēng)風(fēng)神會(huì)在年底再投放高端旗艦商務(wù)座駕“東風(fēng)1號(hào)”，有超大空間和豪華配置。
東風(fēng)乘用車總經(jīng)理李春榮也告訴記者：“一個(gè)車型用一個(gè)模具搞出來(lái)(不容易)，要賣出更多的量，最重要的一點(diǎn)是把質(zhì)量做好。其次，它要有科技含量。東 風(fēng)風(fēng)神A30此前在廣東及其他南方地區(qū)的銷量非常好，就是兼具時(shí)尚科技元素。而東風(fēng)風(fēng)神AX7的科技含量也較高，AX7的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品包括長(zhǎng)安的CS75、北 京現(xiàn)代ix35。”
