9月，日產(chǎn)在華的汽車(chē)銷(xiāo)量從上年同期的11.71萬(wàn)輛降至9.37萬(wàn)輛，而7月份和8月份銷(xiāo)量已經(jīng)分別下降13%和0.6%。
日產(chǎn)在一份聲明中稱(chēng)，9月份中國(guó)區(qū)汽車(chē)銷(xiāo)量下滑主要由于輕型商務(wù)車(chē)需求減少導(dǎo)致銷(xiāo)量大跌以及小型乘用車(chē)面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激烈競(jìng)爭(zhēng)所致。
目前，豐田和本田已公布9月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，豐田汽車(chē)9月在華汽車(chē)銷(xiāo)量同比大增26%至9.11萬(wàn)輛，而另一日系車(chē)企本田汽車(chē)在華銷(xiāo)量則同比下降23%至5.69萬(wàn)輛。三大日系車(chē)企業(yè)中，今年前9月全年銷(xiāo)售目標(biāo)完成率中，成績(jī)最好的是豐田，但也僅完成110萬(wàn)目標(biāo)中的64.57%，不過(guò)，這三家企業(yè)目前都沒(méi)有表態(tài)會(huì)更改今年的銷(xiāo)量目標(biāo)，三大日系車(chē)企業(yè)皆面臨無(wú)法完成任務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。
今年，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃在華的銷(xiāo)售目標(biāo)是140萬(wàn)輛。而目前日產(chǎn)汽車(chē)在華銷(xiāo)量同比增加5.2%，遠(yuǎn)低于該公司全年銷(xiāo)量增長(zhǎng)12%的目標(biāo)。日產(chǎn)汽車(chē)中國(guó)區(qū)發(fā)言人稱(chēng)，雖然明白今年在華全年銷(xiāo)量增長(zhǎng)12%的目標(biāo)很有挑戰(zhàn)，但目前日產(chǎn)還沒(méi)有計(jì)劃改變銷(xiāo)量目標(biāo)。
上述人士表示，日產(chǎn)汽車(chē)將繼續(xù)提高營(yíng)銷(xiāo)策略在今年余下的時(shí)間里提高銷(xiāo)量。日產(chǎn)將采取在中國(guó)級(jí)別更小的內(nèi)陸城市增加巡回展出等措施向人們展示日產(chǎn)汽車(chē)最新技術(shù)。
自去年以來(lái)，日產(chǎn)等日系車(chē)企通過(guò)向中國(guó)市場(chǎng)推出更多新車(chē)以及改變車(chē)型設(shè)計(jì)更好的迎合中國(guó)消費(fèi)者喜好等舉措。這些措施讓日系車(chē)企一度從中國(guó)本土廠商中奪回部分市場(chǎng)份額。不過(guò)由于競(jìng)爭(zhēng)加劇以及車(chē)型設(shè)計(jì)給人缺乏活力和新鮮感，日產(chǎn)汽車(chē)近期再次陷入困境。
為了提升研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)以及培育企業(yè)創(chuàng)新型人才，日產(chǎn)合資企業(yè)東風(fēng)日產(chǎn)今年投資5億打造啟辰造型中心、東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)工程技術(shù)中心及企業(yè)大學(xué)等三大中心。此外，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰首度試水純電動(dòng)車(chē)，并于9月推出首款純電動(dòng)啟辰，開(kāi)啟了啟辰品牌在傳統(tǒng)汽車(chē)和純電動(dòng)汽車(chē)雙線并行的新時(shí)代。
